Vivemos um mercado altamente competitivo e o que parece detalhe pode colocar totalmente em risco sua empresa ou negócio.
Notório o rápido avanço da internet que acelerou ainda mais o processo de globalização, com efeito, são raras as empresas que não são facilmente encontradas por uma simples pesquisa, utilizando apenas o nome de fantasia e logo se vê uma lista, dentre os quais vários podem estar desprotegidos.
O mercado globalizado se torna altamente competitivo, o que se percebe pelo simples fato de seu vizinho ser cliente de uma empresa chinesa, de um produto que você vende há anos, por exemplo. Portanto, a localização geográfica deixou de ser um fator preponderante nas relações comerciais, porque as pessoas já se acostumaram receber tudo sem sair de casa.
Esse efeito tem intensificado a competitividade do mercado, levando as empresas massivamente contratar assessoria de marketing digital a fim de ampliar sua presença na internet, através de redes sociais, ecommerce, estratégias de escalonamento pago para ficar no topo das buscas de pesquisas, entre outras inúmeras desenvolvidas que acirram cada vez mais a disputa.
Porque devo registrar minha marca?
Atualmente todas as estratégias oferecidas são indispensáveis para a sobrevivência da maioria das empresas e negócios, pois gradativamente a propaganda deixa o plano físico (outdoors, placas, luminosos) e passa ao ambiente virtual, cujo acesso não se restringe a apenas centenas de veículos que passam em determinada via, mas alcança milhares de pessoas no plano virtual.
Todavia, essa exposição necessária traz uma preocupação que muitos acabam deixando por último no processo de constituição e abertura de empresas e negócios. Estamos falando da proteção e registro da marca da empresa ou mesmo da patente de um produto desenvolvido internamente, até o sobre o direito autoral sobre a criação de software, design artístico, musical ou sonoro.
Muitos confundem o domínio registrado na internet, conhecido como endereço “www.nomedaempresa.com.br”, porém este registro não assegura a propriedade da sua marca, apenas garante que tal endereço virtual está liberado para seu uso por determinado tempo, mas se não renovar perde o domínio.
Todo e qualquer negócio precisa de uma identidade visual, logotipo e logomarca, em especial para ser localizado no ambiente virtual. Todavia, para não ser confundido com a concorrência precisa de sinais distintivos exclusivos, que só podem ser garantidos mediante o registro junto ao INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial, que assegura a propriedade da sua marca, impedindo que outros a utilizem em seus negócios.
O que acontece se não registrar minha marca?
É importante ressaltar que esse assunto não se restringe somente a identidade visual da empresa, alcança o produto que você vende ou fabrica, sobre o software que desenvolveu, sobre a musica ou o efeito sonoro que pode já ter sido criado ou desenvolvido por outra pessoa, e quando você menos espera chega uma notificação extrajudicial para alterar a fachada da sua empresa e filiais porque o nome que utiliza é de propriedade de alguém que fez o registro no INPI, além disso, uma consequência mais agravante é o risco de sofrer busca e apreensão de produtos que estampem tal marca registrada e de propriedade alheia.
Lembre-se: o domínio registrado na internet não assegura a propriedade da sua marca.
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